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¿Curatoría de contenido?

All you need is... Brand

 

Sí, "All you need is love", pero si le sumamos "brand", tenemos la mezcla explosiva de un "Love Mondays" ¡Gracias a todos los que nos acompañaron ayer en una sesión a pleno en la Central de Diseño de Matadero Madrid! Gracias Sr. Sánchez por ese diseño fantástico que creaste ... [leer más]

¿Curatoría de contenido?

"Be yourself is the only way"

Este miércoles 13 de marzo nos reunimos con l@s amig@s de "Love Mondays" LO CREAS O NO! para conversar sobre un tema en el que venimos trabajando en nuestro blog: la marca personal. Dentro del gremio de los freelance y los emprendedores culturales tenemos algo en común: nuestra propuesta de valor es única, somos nosotros mismos. Hace algunas semanas visitamos New York City (NYC), para conocer más de cerca ... [leer más]

¿Curatoría de contenido?

El arte de promocionar tu marca personal

Si hay algo que nos encanta es la gente con ganas de cambiar el mundo. Cuando leemos "Love Mondays" LO CREAS O NO!, nos preguntamos, pero si no se reúnen los lunes, ¿qué raro, no? Y además son tan directos que nos dicen que Lo Harán, lo creamos o no... que irán a por todas. Pues bien, este colectivo promueve una de las series de transferencia del conocimiento y debate dirigido ... [leer más]

¿Curatoría de contenido?

Entrevista a Nicola Mariani: blogs e inteligencia colectiva

En "¿Curatoría de contenido?", comentamos cómo algunos blogueros son importantes emprendedores culturales y "content curator". Conversamos con Nicola Mariani, una de las referencia dentro del ámbito. Nuestro propósito es abrir un espacio para pensar los blogs y su relación con el emprendimiento dentro del ámbito cultural y creativo, y lo que es más importante, con las marcas personales ¿Sabemos realmente qué es un blog y cuáles ... [leer más]

¿Curatoría de contenido?

Conocer sí, invadir no

¿Alguna vez os ha pasado que, realizando contactos profesionales "off" y "on" line, la persona o empresa con quienes habéis contactado os llena el buzón o el "muro" con publicidad suya (cursos, convocatorias, inscripciones, etc)? ¿Habéis tenido la sensación de que, esa persona con la hablásteis de vuestro trabajo no prestaba atención, que solo atendía cuando parecía que podía sacar provecho? ¿Os han etiquetado en una "publicidad" sin ni siquiera ... [leer más]

¿Curatoría de contenido?

¿Curatoría de contenido?

Os habéis preguntado ¿por qué en los medios de prensa "mainstream" siempre salen las mismas instituciones y personalidades artísticas? Habéis pensado ¿por qué los elegidos entre los "top del año" de El PaisEl Mundou Hoy es Arte, suelen coincidir? Cómo emprendedores culturales y creativos necesitamos hacernos estas preguntas con objetividad, considerando a qué segmentos de mercado se dirigen estas publicaciones, y en qué medida podemos diseñar ... [leer más]

Blog

Emprendedores culturales ¡Feliz 2013!

Ser emprendedores es un reto y una responsabilidad. Ser emprendedor en el ámbito creativo y de la cultura lo es aún más. Este 2012 hemos iniciado con la andadura de un proyecto, INSPIRIART. Vivimos tiempos en que aprender a emprender puede ser la diferencia entre el triunfo o el fracaso de un sueño. Porque la creación cultural está hecha, como el cine, del material que se hacen los sueños, pero también, y no lo olvidemos, de las realidades y activimos que nuestro tiempo exige. Cuando dimos vida a INSPIRIART, -después de trabajar durante mucho tiempo para instituciones estatales y privadas-, supimos que era el momento de, al lado de esa labor, crear un proyecto propio. Empezar, partiendo de las propias experiencias y necesidades como profesionales de la cultura, es una prueba intelectual y creativa que se vive día a día. El mundo del marketing y la gestión cultural, así como las herramientas y espacios para desarrollarlos, nos enseñan tanto en sus hazañas (casos de éxito), como en sus prejuicios (miedo al fracaso).
Hoy por hoy, cultura y marketing necesitan estar unidos en función de proyectos emprendedores, la industria cultural basada en las subvenciones y las comisiones no puede ser el único camino. No siempre ha sido así. La historia nos demuestra que los profesionales de la cultura han sido siempre emprendedores.
Durante estos primeros meses de vida hemos conocido a personas que representan este espíritu, como la diseñadora y "fashion curator" Carla Rogel de La Carola, el acordeonista clásico Jesús Mozo, la directora y productora de cine independiente Jil Love/Love Jordina, los integrantes de la compañía de teatro La Mirilla, y nuevos proyectos como los del "instagram-artist" Iban González o la cantante y compositora Romina Balestrino. A los que sumamos tantos más amigos y colegas que día a día nos enseñan con su ejemplo. En INSPIRIART estamos orgullosos de ser emprendedores, este es un proyecto en el que ponemos nuestra experiencia pero también en el que seguimos aprendiendo. No es fácil empezar, pero el principal reto es continuar. Nuestro objetivo es crear un portal de servicios para profesionales de la cultura que, como nosotros, saben que el presente y el futuro es de los emprendedores. Como emprendedores, la revolución del arte esta en nuestra capacidad de acción y resistencia ante la crisis (en sus múltiples formas), por eso nos mantenemos inspirados. Recibid un fuerte abrazo del equipo de INSPIRIART, ¡FELIZ 2013!

Susan Campos y Jorge Molinera

Competir por la economía de la atención

Seth Godin, autor al que ya citamos en el post anterior, subraya cómo hoy por hoy: "Existen muchas más opciones donde elegir, pero cada vez menos tiempo para poder descartar." Lo posible, entre las "opciones disponibles" y el "tiempo disponible", es un valor en alza. Entramos en el territorio de la "economía de la atención" y la "economía de la reputación". Pensemos en los llamados "programas culturales", disponibles  "a la carta" en páginas oficiales de televisoras públicas y privadas. Este tipo de programas, al estar "disponibles" en la red, facilitan la opción de acceder a ellos según el tiempo "disponible". Esto permite que la vida útil de un contenido pueda extenderse y promoverse a través de las redes, pero también, renovar un modelo publicitario, utilizando las "novedades culturales" como medio de marketing cultural.

Lo que "se vende" como "saber venderse"

“A FIL Guadalajara tienes que ir a venderte”, le había dicho un amigo antes, lástima que nadie le enseñara a él ni a ninguno de los otros jóvenes escritores (...), cómo venderse. - LUCHALIBRO
Leíamos este interesante artículo publicado en LUCHALIBRO y nos preguntábamos, ¿qué se entiende aquí por "saber venderse"? La primera respuesta está ya en el texto, y empieza por las herramientas, en resumen, por lo que "se vende" como "saber venderse".

Mi tiempo tiene un valor

Pareciera que el tiempo de quien se dedica a la creación cultura no solo es infinito, sino infinitamente manipulable, pero no es así. Las gestión del propio tiempo es uno de los principales retos para quienes saben que el tiempo es vida. La vida que se necesita para pensar, para investigar, para producir. Sin embargo, para conseguir estos objetivos, se necesita gestionar eficientemente el tiempo, y más aún, saber decir, "Mi tiempo tiene un valor."

Ecosistemas e industrias creativas

Las "industrias creativas" están formadas por "ecosistemas" ¿descabellado?, no del todo. A veces utilizar alegorías "científicas" para describir estructuras, relaciones y fenómenos dentro de un ámbito aparentemente ajeno, como el cultural, puede permitirnos identificar con mayor precisión y sencillez problemas complejos, en este caso, fundamentales para entender las redes que interactúan en la creación cultural.

Marca y proyecto personal

Esta semana compartimos en nuestra página de facebook un breve, pero acertado texto de The sartorialit titulado: "Nunca seremos Patti Smith". El texto describía con precisión de bisturí una "marca personal", dando inicio a un interesante debate que quisiéramos analizar aquí.

El concepto "inspirados"

Hace no mucho tiempo, estar "inspirado" era una condición natural para quienes dedicaban su vida a la creación. Sin embargo, parece que dicha "condición" ha ido perdiendo prestigio frente a las supuestas "realidades". De repente todo lo que tenía que ver con La Realidad carecía de "inspiración". Llegaron los positivistas y montaron una barrera, -algunas veces sutil y otras no-, entre productividad e inspiración, creatividad y eficiencia, arte y trabajo. Os queremos hablar de eso, porque corren tiempos difíciles y más que nunca debemos mantenernos inspirados.

Mi "marca" y yo

La relación con nuestra "marca personal" no está exenta de prejuicios. Algunos gremios de la cultura suelen interpretar todo aquello que tiene que ver con marketing como una "traición" a ciertos ideales. Nosotros no lo entendemos así, los creadores también son profesionales, ejercen un trabajo que debe ser remunerado y reconocido como cualquier otro, lo mismo que su función social, pero ¿porqué estos prejuicios y estas contradicciones?

Los profesionales de la cultura y la reputación en red

-“¿Y tú quien eres?”… ¿Cuántas veces puede, en una vida, escuchar esta pregunta un profesional de la cultura? Los dossier, portafolios o “books” compitiendo con las recomendaciones, los premios, residencias, títulos y las experiencias acumuladas…, todos y todas puestos sobre una mesa para ser considerados por las personas responsables de turno. La mirada experta o burócrata que observa preguntando, en uno y mil tonos: “¿Y tú quien eres?”

Marca personal

Comparar personas con marcas puede resultar algo chocante al principio, es normal incluso sentir cierto rechazo. No se trata de un sentimiento ilógico. Lo normal es entender que las marcas son cosas inertes, intangibles, algo lejanas, con las que nos relacionamos "objetivamente" de  forma totalmente impersonal. ¿Puede entonces realmente una persona tener una marca? ¿No es algo pretencioso querer compararnos con la complejidad de una empresa? Y en cualquier caso, para qué sirve hacer este ejercicio.